e-Posta Pazarlaması (e-Mail Marketing) güç mü kaybediyor sorusu tüm pazarlamacıların gündeminde…
DMA (Direct Marketing Association – Doğrudan Pazarlama Derneği) 2011 yılı için e-posta pazarlamasının yatırım getirisini her 1 ABD $’ı için 46 $ olarak açıklamış. Bu rakamlar ülkemiz şartları için mutlaka değişkenlik gösterecektir tabi ama diğer bir yandan da e-posta pazarlamasının hala önemli bir araç olduğuna dair bir gösterge olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
Yaptığınız e-posta gönderileri için Google Analytics oldukça faydalı bilgiler sunuyor.
Bunlardan bazıları:
- Yaptığınız her bir kampanyaya/e-posta gönderisine ait Google Analytics raporları alabiliyorsunuz.
- Hangi e-postalar sitenize en uzun süreli ziyaretçiyi getirmiş,
- Hangi e-postalar sitede düşüşe neden olmuş,
- Hangi e-postalar daha çok satışa dönmüş takip edebiliyorsunuz.
- Her bir üyeniz için kişisel raporlar alabiliyorsunuz (hangi e-postadan sonra hangi sayfalarda dolaşmış, hangi ürünlere bakmış, neleri satın almış? vb.)
- Her bir e-posta gönderiminin kendi google analytics rakamları ayrı ayrı takip edilebildiği için, siteye nereden trafik gelmiş, geri dönüşü ne kadar olmuş ayrıştırabiliyorsunuz.
Google Analytics ile Daha Başka Neleri Takip Edebilirsiniz?
- Kaç kişi e-posta listenize üye olmuş?
- Hangi sayfalar ziyaretçiyi üyeye çevirmede daha başarılı?
- Hangi sayfalar ziyaretçiyi üyeye çevirmede daha başarısız?
- Üyeleriniz hangi kanalla geliyorlar?
- Üyelerinizi ne kadarı ilk ziyaretlerinde üye oluyorlar?
- Hangi sosyal medya kanalından daha çok üye geliyor?
- Ziyaretçileriniz mobil bir bağlantı ile mi geliyorlar?
- Ziyaretçileriniz dünyanın neresinden? vb.
Tüm bu verileri alabilmek için önce iyi bir Google Analytics kullanıcısı olmak gerekiyor, ki bu hiç de zor değil :).
Bir diğer önemli konu da verileri yorumlamak, veriler doğrultusunda strateji belirlemek. Burada da iş size düşüyor…
