017 yılı içinde yeni bir dünya rekorumuz oldu; günlük ortalama 330 dakika ile dünyanın en çok televizyon seyreden ülkesiyiz.
Pek övünülecek bir rekor olmasa da nihayetinde bir rekor 🙂 Araştırma Ajans Press’e ait. RTÜK verilerinden derlenerek oluşturulmuş. Sadece birinci de olmamışız, en yakın takipçimize hatırı sayılır bir fark atmışız! Japonya 265 dakika ile ikinci, İtalya 261 dakika ile üçüncü olmuş.
Türkiye’de en çok izlenenlerde ilk sırada magazin programları (magazin haberleri), ikinci sırada diziler var. Saat olarak ifade edince günde ortalama 5.5 saat TV izliyoruz.
Şimdi bir de sosyal medya kullanımımıza bakalım…
Sosyal medya kullanımında da epey öndeyiz. Veriler ufak tefek farklılık gösterse de Türkiye nüfusunun yaklaşık %60’ı internet kullanıyor. 48 milyon sosyal medya kullanıcısı var (bu da %60’a denk geliyor) ve 42 milyon sosyal medyayı mobil cihazlardan kullanıyor. Bu da Türkiye nüfusunun %52’si demek.
We are social ve Hootsuite’in yaptığı ortak araştırmadaki veriler yorumlamada işe yarayacak detaylarla devam ediyor. Türkiye’de yetişkinlerin %95’i cep telefonu kullanıyor ve yine yetişkinlerin %98’inin evinde televizyon var. Cep telefonlarının %75’i akıllı telefonlar. Günlük internet kullanımı kişi başına ortalama 6.5 saat, sosyal medya kullanımı 3 saat.
Sosyal medya kullanıcı sayısında Facebook ve Twitter’da dünyada 7inci, Instagram’da dünya 4üncüsüyüz.
Tüm bu rakamlar şunu ifade ediyor; evet çok televizyon seyrediyoruz, ama aynı zamanda TV izlerken sosyal medya kullanıyoruz.
O zaman aşağıdaki soruyu sorma vakti geldi:
Televizyon Reklamlarını Ne Kadar İzliyoruz?
Bu konuda yapılmış bir araştırma yok ne yazık ki. Fakat yukarıdaki verilere göre yakın bir tahminde bulunabiliriz. Televizyon izleyicisinin önemli bir bölümü reklamlar çıktığında en iyi ihtimalle (başka kanala geçme veya tekrar izleme olasıklıklarını hesaba katmıyorum) mobil cihazından sosyal medya kullanıyor. Kısaca bu şu demek oluyor: Televizyon reklamlarının büyük bölümü fonda bir ses olarak kalıyor.
Biraz da Reklam Harcamalarına Bakalım
Geçtiğimiz yıllarda yapılan reklam harcamalarına bakabiliriz, fikir vermesi açısından… Fakat şu ön bilgi ile paylaşayım; Türkiye rakamlarında Reklamcılar Derneği verileri ile IAB verileri bir miktar çelişiyor.
Reklamcılar Derneği 2016 yılı TV reklamı harcamalarını 3 milyar 270 milyon TL, dijital reklam harcamasını 1 milyar 483 milyon TL olarak açıklamış. IAB verilerine göre Türkiye 2016 dijital reklam harcaması 1 milyar 872 milyon TL. Dijital reklamın toplam reklam harcamalarına oranı %25-30 aralığında diyebiliriz. TV reklamı harcaması da %50’ye yakın.
Peki bizim gibi çok TV izleyen diğer ülkelerde durum nasıl? *
Bizde nerdeyse dijital reklamın iki katı olan TV harcamaları Japonya’da hemen hemen aynı seviyede. 2016 yılında Japonya’da TV reklamları için 11,6 milyar dolar harcanmış, dijital reklam harcamaları ise 10,6 milyar dolar.
Bir de İtalya’ya bakalım. 2016 yılında TV reklamı harcamaları 3,1 milyar Euro olarak gerçekleşmiş. (giderek azalmış önceki yıllara göre). Dijital reklam harcamaları ise 6,4 milyar Euro. Yani dijital reklam için harcanan rakam TV reklamı için harcanan rakamın iki katı.
Başka ülkelere de bakalım.
İngiltere’de 2016 TV reklamı harcaması 5,2 milyar Sterlin, dijital reklam harcaması 10,3 milyar sterlin. Yine dijital TV’nin nerdeyse iki katı.
Dijital reklam harcamalarının TV reklamlarından fazla olduğu bir başka ülke ABD. ABD’de dijital reklam harcaması toplam reklam harcamalarının %36,7 si kadar. Bu rakamın 2021’de yarı yarıya olması öngürülüyor. 2016 yılında ABD TV reklamı harcamaları 60 milyar dolar , dijital reklam harcamaları 67 milyar dolar.
Sonuç
Çok fazla televizyon seyreden bir ülkeyiz evet ama aynı zamanda dijital dünyayı da çok aktif kullanan bir nüfusa sahibiz. Bizim gibi çok TV izleyen ama E-Ticaret hacmi bizden daha fazla gelişmiş ülkelerle karşılaştırıldığında TV reklamlarına onlardan daha fazla para harcıyoruz; ama dijital reklam harcamalarında epey gerideyiz.
TV Reklamlarını bir miktar azaltarak dijital tarafı arttırmak, hatta bana sorarsanız TV’nin çok izlendiği primetime’da aynı anda TV reklamını dijital mecralarla özellikle sosyal medya reklamları ile desteklemek akıllarda yer edebilmek için iyi bir yöntem olabilir.
Başta düşündüğümüz TV reklamlarının daha çok “fonda dinlenen” reklamlar olma yolunda hızla ilerlediği gerçeğini de unutmamak lazım. Bana göre en kalıcı/temiz TV reklamı kısa ve derdini en sade şekilde anlatan! Gözden çok kulağa hitap edebilen!
* Türkiye dışı ülkeler için kaynak Statista
