Henüz video ile pazarlama konusuna herhangi bir yatırım yapmadıysanız, hemen başlamanızı öneririm; 2014 ve sonrası videonun yılları olacak… ABD’de yapılan Reel SEO Video Marketing anketine göre firmaların %93’ü videoyu pazarlama stratejilerinde kullanmışlar, % 71’i video bütçelerini bir önceki yıla göre arttırmış… Ülkemizde henüz bu kadar yaygın olarak kullanılmasa da önümüzdeki günler konunun gelişime açık olduğunun sinyallerini veriyor.
Durum böyle iken video içeriğinde nelere dikkat edilmeli? Videonun geri dönüşünü ölçerken ne gibi gerçekçi hedefler koymalıyız? Buyrunuz hepbirlikte göz atalım.
1- İki Haftada Bir Video Yayını Yapacak Şekilde Bir Program Yapın
Video içeriği yaratmak kolay bir süreç değil, bir prodüksiyon gerekiyor. Tamam kabul edelim 2 haftada 1 video yayınlamak kolay görünmüyor. Hadi o zaman en azından ayda 1 video ile başlamakta fayda var diyelim :).
İlerleyen zamanlarda göreceksiniz ki bu işi sizin yerinize yapacak firmalar var. Bana kalırsa bu tür firmalarla çalışmak hem işinizi kolaylaştıracaktır, hem de işi profesyonellere teslim etmek daha iyi sonuçlarla size geri dönecektir.
2- Videolarınızı Geri Dönüş Oranlarınıza Göre Modifiye Edin
Video izlenme oranlarınızı gün ve saniye bazında inceleyin. Eğer izleyiciler 30 saniye içinde izlemeyi bırakıyorsa giriş bölümünüz çok uzun olmuş demektir. Aynı şekilde videoları haftalık bazda izlediğinizde, hangi mesajlar daha çok ilgi çekmiş, hangileri diğerlerine göre daha çok izlenmiş, yeni videolarınızı bu doğrultuda çekebileceğiniz gibi, eskilerini de modifiye ederek izlenme oranlarını arttırabilirsiniz.
3- Video Tanımınızı İyi Yapın
Videoyu tanımlayan kelimeleri iyi seçin. İzleyicilerin %60’a yakını ne için seyrettiklerini bilmedikleri bir videoyu, ilgi çekici değilse çok kısa zamanda kapatıyor… Videoyu anlatan uygun bir başlık ve anahtar kelimelerle; videonuzu “gerçekten” izlemesini istediğiniz kitleye ulaştırabilirsiniz. Örnekse videonuza pazarlama üzerine yaptığınızı düşünelim. Böyle bir videoya doğrudan “bu video pazarlama profesyonelleri içindir” yazmanız, izlenme hatta geri dönüş oranını arttıracaktır.
4- Video Aşamalarınızı Çeşitlendirin
Videonuz, hedef kitlenizin her aşamada yeni ve ilgi çekici bir konu bulacağı yapıda olsun. Diyelim ürününüzün nasıl kullanılacağına dair bir video oluşturuyorsanız, izleyici her aşamada bilgilensin; ürünü kullandığında sağlayacağı faydaları iyice anlasın.
5- Müşterileriniz Kamera Karşısına Geçsin
Web sitenizde “Müşteri Deneyimleri”nizi hala metin olarak bulunduruyorsanız üzülerek söyleyeyim; bir miktar domedesiniz diyebiliriz. Yeni trend müşterileri videoda konuşturmak. Müşterileriniz deneyimlerini video ile paylaşsın… İzlenme oranları metinlerin tıklanma oranlarından daha yüksek olacaktır.
6- Satış Ekibinizi Kamera Karşısına Geçirin
Satış ekibinizde en heyecanlı, ürünü en “içten” anlatan temsilcileri kamera karşısına geçirin. Hatta satış ekibinize canlı yayın yaptırmanız daha uygun bile olabilir. Canlı yayında ürünü anlatan satış temsilcileri, potansiyel müşterilerinizden gelen sorulara cevap da verebilirler… Videonun sonunda iletişim bilgilerinizi vermeyi unutmayın!
7- Özel Günler için Komik İçerikler Üretebilirsiniz
İtiraf edelim hepimiz markaların özel günlerde adeta bizi boğan pazarlama stratejilerinden sıkıldık. Bu maddede fazla söze gerek yok, bir örnekle ilerleyelim. Yakın zamanlı/en güzel özel gün video içeriği.. 14 Şubat Sevgililer günü için sunulan Turkcell videosu “14 Kubat Hepimize Kutlu Olsun”
Turkcell 14 Kubat Hepimize Kutlu Olsun
8- Videonuzun Geri Dönüş Oranlarını Mutlaka Ölçün
Video stratejinizi geri dönüş oranlarına göre kurgulayın/revize edin. Rakamlar her alanda olduğu gibi video içeriğinde de önemli. Ne kadar sürede/kaç kere izlenmiş, izleyiciler ne kadarı hangi zaman diliminde izlemeyi bırakmış.. Alacağınız sonuçlar stratejinizi belirlerken size yol gösterecektir.
